Zeitungswerbung gut akzeptiert : Eine Studie der Universität St.Gallen zeigt, dass Zeitungsleser Werbung als Finanzierungsquelle akzeptieren. Der Vermischung von redaktionellen und kommerziellen Inhalten stehen sie jedoch kritisch gegenüber

"[...] I don't want to destroy the village in order to save it" - Er sei nicht bereit, das Dorf zu zerstören, um es zu retten. Mit dieser Anspielung auf den Vietnamkrieg hat Andrew Sullivan, amerikanischer Blogger und Journalist, seine Abneigung gegenüber der Verwendung von Native Advertising im Journalismus kundgetan. Unter Native Advertising versteht man die Möglichkeit, dass Unternehmen selber Medieninhalte erstellen, die gegen Bezahlung und Quellenausweis in Medien, zum Beispiel Zeitungen, publiziert werden. Mit seinem Vergleich weist Sullivan auf die Gefahr hin, mit Native Advertising zwar neue Einkommensströme für den Journalismus zu generieren, dabei aber gleichzeitig das Vertrauen der Nutzer zu riskieren. Auch in der Schweiz ist die Platzierung von unternehmensgenerierten Inhalten in redaktionellem Umfeld, insbesondere Zeitungen ein Thema. Ist die Angst von Andrew Sullivan, durch Native Advertising die Zukunft des Journalismus zu gefährden statt sie zu retten berechtig? Ist es überhaupt notwendig, Werbung vor den Lesern zu "verstecken"?