Typologien von Blogs in der Unternehmenskommunikation
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Kommunikationsplattformen der 'Netzwerkgesellschaft' sind vor allem
Weblogs, welche ein eigenständiges Format in der neuen
Kommunikationsmatrix der Netzwerkgesellschaft darstellen. Ihre
Inhalte sind in chronologischer Form geordnet und in
dialogorientierter Weise auf einer Website dargestellt. Die
Teilnehmer (Blogger) schreiben in ihrem eigenen Kommunikationsstil
über persönliche Einstellungen, Bewertungen und
Erfahrungen. Blogs sind damit hochgradig subjektiv, können sich
aber durch ihre quantitativen Wachstumspotentiale ebenso wie durch
ihre neuen qualitativen Möglichkeiten transparenter,
partizipativer und nicht-hierarchischer Kommunikation zu einer
nachhaltigen kommunikativen (und ökonomischen)
Einflussgrösse entwickeln. Trotz einer Vielzahl von Publikationen zum Thema Blogging hat sich bisher noch kein vollständiger Theorierahmen zur Analyse von Weblogs im Rahmen der Unternehmenskommunikation gebildet. Viele Ansätze zur Typisierung des Begriffes Corporate Blogging bleiben eine Anbindung an die konkreten Funktionen der Coporate Communication schuldig und begnügen sich mit eindimensionalen (wie etwa inhaltlichen oder autorenzentrierten) Klassifizierungsversuchen. Ziel des Beitrags ist es daher bestehende Klassifikationen zu erweitern und zusammenzuführen und dadurch ein weit reichendes Verständnis und Bewusstsein für die Rolle sowie Anwendungsmöglichkeiten von Corporate Blogs in der Unternehmenskommunikation zu schaffen. Auf der Basis des St. Galler Blogwürfels, einem mehrdimensionalen Modells (Autor, Funktion, Inhalt, sowie Relation zu bestehenden Instrumenten in jeder Funktion) sollen die konkreten Anbindungen von Corporate Weblogs an die Aufgaben der Corporate Communication aufgezeigt werden. Zugleich wird damit ein umfassendes Schema zur Analyse geliefert, welches die Annäherung an den Untersuchungsgegenstand erheblich erleichtert. |
| tipo | presentazione (Deutsch) |
| parole chiave |
Blogs, St. Galler Blogwürfel, Typologie |
| progetto | Corporate Blogging |
| date of presentation | 30-3-2007 |
| evento | Jahrestagung der Schweizer Gesellschaft für Kommunikations- und Medienwissenschaften (St. Gallen) |
| citation | Fleck, M., Kirchhoff, L., Meckel, M., & Stanoevska-Slabeva, K. (2007). Typologien von Blogs in der Unternehmenskommunikation. Presented at Jahrestagung der Schweizer Gesellschaft für Kommunikations- und Medienwissenschaften, St. Gallen. |