Ecomagination - Ein Unternehmen positioniert sich nachhaltig
Markus Trumann & Dennis Herhausen
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Nachhaltigkeit hat sich zu einer Art Mantra für das 21.
Jahrhundert entwickelt. Damit steigt für Unternehmen der
Erklärungsbedarf gegenüber der Öffentlichkeit: Wie nachhaltig ist ihr eigenes wirtschaftliches Handeln? Verantwortungsbewusster Umgang mit natürlichen Ressourcen wird zunehmend zu einer Herausforderung von existenzieller Bedeutung. Unternehmen sollten die eigene Positionierung an diese Entwicklungen anpassen. Ein Beispiel für eine erfolgreiche Nachhaltigkeitspositionierung ist das Umweltengagement von General Electric. |
| tipo | Journal paper |
| parole chiave |
Ecomagination, Nachhaltigkeit, Positionierung |
| lingua | Deutsch |
| kind of paper | journal article |
| data di apparenza | 13-8-2008 |
| giornale | Marketing Review St. Gallen |
| Editore | Gabler (Wiesbaden) |
| ISSN | 1865-6544 |
| edizione del giornale | 25 |
| numero del giornale | 4 |
| pagine | 23-27 |
| review | double-blind review |
| citation | Trumann, M., & Herhausen, D. (2008). Ecomagination - Ein Unternehmen positioniert sich nachhaltig. Marketing Review St. Gallen, 25(4), 23-27. |