| Item Type |
Book
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| Abstract |
Eine Wahlkampagne ist keine Weiterbildungsveranstaltung, sondern ein kommunikativer Feldzug, um Wahlberechtigte zur Teilnahme an der Wahl und zur Stimmabgabe für die eigene Kandidatur zu bewegen. «Verkauft» werden die Produkte Parteiimage, Themen und Kandidierende. In diesem Feldzug müssen komplexe Sachverhalte mittels einfacher und zugespitzter Botschaften vermittelt werden; es ist klar zu deklarieren, wo Ursache und Wirkung, Täter und Opfer, das Gute und das Böse liegen – und dass man der beste Kandidat ist.
Dieses Buch vermittelt einen systematischen und theoriegeleiteten Überblick über das Thema Wahlkampf und politische Kommunikation. Erläutert werden die Bedeutung des Wahlsystems, des Kontextes und zufälliger Ereignisse, die Wahlkampfstrategie, die Dynamik von Kommunikationsprozessen, mittelbare und unmittelbare Kommunikation, traditionelle und neue Wahlkampfinstrumente, die zu verkaufenden «politischen Produkte» sowie die unterschiedliche Ansprache rational und emotional orientierter Wähler. Inwiefern ist die Provokation ein geeignetes Mittel zur Erlangung von Aufmerksamkeit, und darf man auch unlautere Mittel einsetzen? Welche Rolle spielt das Aussehen von Kandidierenden, ist nonverbale Kommunikation wichtiger als verbale? Werden Wahlen heutzutage im Internet gewonnen? Diesen und vielen weiteren spannenden Fragen wird nachgegangen.
Dieses Buch basiert sowohl auf theoretischen Ansätzen wie auch auf reichem empirischem Material. Klare Begrifflichkeit ist gepaart mit logischem Aufbau und Verständlichkeit. Es werden zahlreiche Beispiele von Wahlkämpfen aus der Schweiz, Deutschland, Österreich, Frankreich, Grossbritannien und den USA herangezogen. 39 Abbildungen und Tabellen veranschaulichen und verdichten den Stoff. Einen Wahlerfolg garantieren können weder clevere Wahlkampfberater noch ein unerschöpfliches Wahlkampfbudget, und keine Publikation kann «Geheimrezepte» vermitteln. Aber man kann sich mit diesem Buch Orientierungswissen aneignen und lernen, wie Wahlkämpfe funktionieren.
http://www.utb-shop.de/catalog/product/view/id/9621/ |
| Authors |
Moeckli, Silvano |
| Language |
German |
| Keywords |
election campaign, Wahlkampf, politische Kommunikation |
| Subjects |
political science |
| HSG Classification |
contribution to education |
| HSG Profile Area |
SEPS - Global Democratic Governance |
| Date |
2017 |
| Publisher |
UKV |
| Place of Publication |
Konstanz |
| Series Name |
UTB |
| Number |
4868 |
| Number of Pages |
216 |
| ISBN |
9783825248680 |
| Official URL |
http://www.utb-shop.de/catalog/product/view/id/962... |
| Depositing User |
Prof. em. Silvano Moeckli
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| Date Deposited |
27 Aug 2017 07:22 |
| Last Modified |
20 Jul 2022 17:31 |
| URI: |
https://www.alexandria.unisg.ch/publications/251477 |
So funktioniert Wahlkampf
