Aktives Preismanagement

Item Type	Book
Abstract	Der «Preis» ist das ungeliebte Stiefkind im Marketing-Mix. Betriebswirtschaftlich gesehen sollte er jedoch das wichtigste Instrument sein, weil er den Gewinn des Unternehmens am nachhaltigsten beeinflusst. Letztlich ist der Preis die Gegenleistung des Abnehmers für die anderen drei wertstiftenden Marketinginstrumente: das Produkt (funktionaler Wert), die Kommunikation (emotionaler Wert) und die Distribution (Verfügbarkeit). Aktives Preismanagement ist somit ein zentrales und strategisches Marketinginstrument. Es umfasst das aktive Gestalten, Lenken und Entwickeln von Preisen. Im vorliegenden Booklet werden die wichtigsten Rahmenbedingungen und Grundprinzipien des Preismanagements vorgestellt. Zusätzlich greifen die Autoren jene Aspekte heraus, die sich im Rahmen der Executive Education an der Universität St.Gallen (HSG) als besonders relevant für die Unternehmenspraxis bewährt haben.
Authors	Reinecke, Sven & Noll, Laura Johanna
Language	German
Subjects	business studies
HSG Classification	contribution to practical use / society
HSG Profile Area	Global Center for Customer Insight
Date	2023
Publisher	Die Deutsche Bibliothek CIP-Einheitsaufnahme
Place of Publication	St. Gallen
Volume	1. Auflage
ISSN	978-3-905819-35-9
ISBN	978-3-905819-35-9
Depositing User	Katja Söllner
Date Deposited	01 Feb 2023 10:32
Last Modified	28 Feb 2023 12:42
URI:	https://www.alexandria.unisg.ch/publications/268901

Download

Text
DE_Reinecke & Noll (2022). Aktives Preismanagement.pdf
Download (3MB)

Citation

Reinecke, Sven & Noll, Laura Johanna : Aktives Preismanagement. 1. Auflage. St. Gallen : Die Deutsche Bibliothek CIP-Einheitsaufnahme, 2023, - ISBN 978-3-905819-35-9.

Statistics

https://www.alexandria.unisg.ch/id/eprint/268901

Edit item