China überzeugt mit hohen Wachstumsraten. Dennoch verlieren gut im Land verankerte internationale Konzerne wie Nokia, L'Oréal und IBM Marktanteile an chinesische Konkurrenten. Der Grund: Die rasch wachsende Mittelschicht verlangt lokale Qualität zu attraktiven Preisen - und nicht Premiumprodukte aus dem Hochpreissegment. Der Beitrag zeigt, wie internationale Unternehmen ihre bisher in China erfolgreiche Produktstrategie auf das mittlere Preissegment ausweiten können.