Die Aufgaben (Funktionen) des Marketingcontrollings werden in der Wissenschaft häufig diskutiert, ohne sie bestimmten Funktionsträgern zuzuordnen. In der unternehmerischen Realität werden sämtliche Aufgaben jedoch von Organisationseinheiten übernommen, wobei für die organisatorische Verankerung der Marketingcontrollingaufgaben zahlreiche, teilweise sehr unterschiedliche Möglichkeiten existieren.
Language
German
Keywords
Marketingcontrolling
Marketing-Controlling
HSG Classification
contribution to practical use / society
Refereed
No
Book title
Handbuch Marketingcontrolling : Effektivität und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensführung