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CSR - Verantwortungsvoller Umgang mit gesellschaftlicher Verantwortung

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abstract Im gegenwärtigen Ethik-Boom erliegen viele Unternehmen der Versuchung, ihre gesellschaftliche Verantwortung vorschnell als Marketingmaßnahme zu instrumentalisieren. Verschiedene Interessengruppen achten aber nicht nur auf das einzelne Unternehmen, sondern auch auf die unternehmensübergreifende Wertschöpfungskette. Moralische Verstöße werden auf das Unternehmen am Ende der Wertschöpfung reduziert. Manager sollten daher bewusst über die Grenzen des Unternehmens hinausschauen und gesellschaftliche Verantwortung über die gesamte Wertschöpfungskette fördern: Ein Appell, mit Hilfe von verständlichen Grundsätzen verantwortungsvoll mit Verantwortung umzugehen.
   
type journal paper
   
keywords
   
language Deutsch
kind of paper journal article
date of appearance 1-1-2009
journal Marketing Review St. Gallen
publisher Thexis (St. Gallen)
ISSN 1865-6544
DOI 10.1007/s11621-009-0011-z
volume of journal 26
number of issue 1
page(s) 48-52
review double-blind review
   
citation Meise, N., Schagen, A., & Zupancic, D. (2009). CSR - Verantwortungsvoller Umgang mit gesellschaftlicher Verantwortung. Marketing Review St. Gallen, 26(1), 48-52, DOI:10.1007/s11621-009-0011-z.