Brand Excellence Circle

Ausgangspunkt dieses Projekts war eine Best-Practice Studie der FCI im Jahr 2013 zum Thema Markensteuerung. Ziel der Studie war, einen authentischen und praxisnahen Einblick in aktuelle Herausforderungen und Best-Practice Ansätze im Bereich der Markenführung zu erhalten. Die Studie hat gezeigt, dass ein Austausch zu dem Thema sowohl aus Unternehmenssicht als auch aus wissenschaftlicher Sicht sinnvoll und gewünscht ist. Folglich wurde die Idee eines Brand Excellence Circles entwickelt. Der Brand Excellence Circle ist ein Zusammenschluss von Top-Markenmanagern renommierter Marken. Ziel des Circles ist es, einen möglichst direkten und offenen Austausch zwischen Top-Markenmanagern zu ermöglichen und aktuelle Entwicklungen und Forschungsrichtungen im Bereich des Brand Managements herauszuarbeiten.