Marketing-Controlling: Marketingeffektivität und -effzienz sicherstellen

Marketing-Controlling wird nachfolgend als Sicherstellen von Effektivität und
Effzienz einer marktorientierten Unternehmensführung defniert; anschließend
werden die Methoden und Instrumente dieser Funktion im Überblick präsentiert.
Ausführlich wird herausgearbeitet, welchen besonderen Herausforderungen das
Marketing-Controlling gegenübersteht sowie welche unterschiedlichen Ansätze möglich sind, um ein zufriedenstellendes Marketing-Controlling zu etablieren. Ziel des
Beitrags ist es, dass Marketingführungskräfte einen Stufenplan entwickeln können,
um sowohl den „Return on Marketing“ in ihrem Unternehmen sicherzustellen als
auch ihre Marketing Performance zu steigern.