Eine Kosmetikmarke in Vietnam - Das Beispiel NIVEA

International Markenführung und markenstrategiegerechte wie auch länderspezifische Marktbearbeitung werden immer wichtiger. Entscheidungen der Marktbearbeitung in den einzelnen Ländermärkten sind im Spannungsfeld zwischen markenspezifischer Standardisierung und landesspezifischer Anpassung bzw. Differenzierung zu treffen. Das Beispiel NIVEA zeigt, wie eine starke Kosmetikmarke im Emerging Market Vietnam geführt wird.