Eine Kosmetikmarke in Vietnam - Das Beispiel NIVEA
Journal
Marketing Review St. Gallen
ISSN
1865-6544
Type
newspaper article
Date Issued
2009-06-20
Author(s)
Frerichs, Jens
Brexendorf, Tim
Abstract (De)
International Markenführung und markenstrategiegerechte wie auch länderspezifische Marktbearbeitung werden immer wichtiger. Entscheidungen der Marktbearbeitung in den einzelnen Ländermärkten sind im Spannungsfeld zwischen markenspezifischer Standardisierung und landesspezifischer Anpassung bzw. Differenzierung zu treffen. Das Beispiel NIVEA zeigt, wie eine starke Kosmetikmarke im Emerging Market Vietnam geführt wird.