Wenn das Wetter den Preis bestimmt
Journal
Marketing Review St. Gallen
ISSN
1865-6544
Type
journal article
Date Issued
2020
Author(s)
Abstract (De)
Obwohl das Wetter für die Nutzenstiftung eines Angebots in mehreren Branchen eine zentrale Rolle spielt, wird dieser Aspekt in der Preisfindung bisher kaum berücksichtigt. Mit einem meteo-dynamischen Pricing wird dies aufgegriffen und der Angebotspreis auf Basis von Wetterdaten fortlaufend variiert. Wie die vorliegende Studie zeigt, generiert dieser Ansatz wirksame Kaufimpulse und stösst auf eine hohe Kundenakzeptanz.
Language
German
HSG Classification
contribution to scientific community
Refereed
Yes
Publisher
Gabler/GWV-Fachverl
Number
2
Start page
54
End page
61
Pages
8
Subject(s)
Division(s)
Eprints ID
261757