Freizeitverkehr als Chance für die Erschliessung neuer Marktpotentiale für öffentliche Transportunternehmen
ISBN
3-906532-01-1
Type
book section
Date Issued
2000
Author(s)
Abstract (De)
Öffentliche Transportunternehmen stossen in ihrem eigentlichen Hauptmarkt, dem Geschäfts- und "Lebensverkehr" der einheimischen Bevölkerung an Nachfragegrenzen. Wie diese durch angebotsorientierte (Frequenzsteigerung, Steigerung der Convenience etc.) oder nachfrageorientierte (neue Tarifpolitik, bessere Anschlusszeiten, Werbung etc.) teilweise erweitert werden können, wird in verschiedenen Untersuchungen dargelegt. Es ergeben sich aber dabei im Rahmen einer wertorientierten Unternehmensführung oder auch von der politischen Zahlungsbereitschaft her Grenzen: Vielfach ergeben aufwendige Massnahmen im Angebots- oder Nachfragebereich nur eine vergleichsweise gering erhöhte Zahlungsbereitschaft oder Mehrfrequenzen. Je mehr der Markt ausgeschöpft ist, desto teuer wird es, einen zusätzlichen Kunden zu gewinnen oder höhere Preise durchzusetzen. Auch bei öffentlichen Transportunternehmen ist ein Wachstum aus unternehmerischen Gründen notwendig. Wachstumspotentiale müssen jedoch aufgrund der oben dargestellten Begrenztheit des lokalen Marktes ausserhalb resp. in völlig neuen Segmenten gesucht werden. Hier bietet sich der Freizeit- und Tourismusmarkt an, da damit neue Kundengruppen, neue Lebensbereiche, vor allem aber auch überregionale, auswärtige Märkte angesprochen werden können. In diesem Beitrag wird die Bedeutung des Tourismus- und Freizeitverkehrs für öffentliche Verkehrsmittel nicht nur wirtschaftlich, sondern auch im Sinne eines Metamarketings für die politische und gesellschaftliche Abstützung der öffentlichen Verkehrsunternehmen dargestellt. An einzelnen Fallbeispielen werden Erfolgsfaktoren und mögliche Vorgehensweisen für die Entwicklung entsprechender Produkte und Märkte dargestellt.
Language
German
HSG Classification
contribution to scientific community
Refereed
No
Book title
Jahrbuch der Schweizerischen Verkehrswirtschaft 99/00
Publisher
Institut für Fremdenverkehr und Verkehrswirtschaft
Publisher place
St. Gallen
Start page
21
End page
44
Pages
24
Subject(s)
Division(s)
Eprints ID
14071
File(s)![Thumbnail Image]()
Name
Freizeitverkehr.pdf
Size
98.53 KB
Format
Adobe PDF
Checksum (MD5)
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