Der Einsatz von Instrumenten zur Förderung von Brand Behavior
ISBN
978-3-8349-0634-2
Type
book section
Date Issued
2008
Author(s)
Editor(s)
Abstract (De)
Die Bereitschaft der Mitarbeiter, sich markenkonform zu verhalten, ist eine wesentliche Voraussetzung für den Markenerfolg. Unternehmen müssen ihre Mitarbeiter daher als Markenbotschafter erkennen und führen, da sie die Marke je nach Verhalten positiv oder negativ repräsentieren können (vgl. Berry 2000, S. 135; Tomczak et al. 2005, S. 28).
Language
German
HSG Classification
not classified
Refereed
No
Book title
Behavioral Branding
Publisher
Gabler
Publisher place
Wiesbaden
Start page
315
End page
350
Pages
36
Subject(s)
Eprints ID
40673