Zeitliche Dynamik im Marketing: Neue Verfahren zur Auswertung

Im Marketing interessieren häufig Phänomene, die eine zeitliche Dynamik der funktionalen Zusammenhänge aufweisen. So kann eine Werbemassnahme unmittelbar oder erst mit zeitlicher Verzögerung wirken, womöglich kurzfristig viel versprechend erscheinen, sich jedoch langfristig als untauglich erweisen. Linear Mixed Models (LMM) stellen ein leistungsfähiges Verfahren zur Auswertung solcher Daten dar. Anhand seiner Vorteile wird es hier vorgestellt und von der klassischen Varianzanalyse mit Messwiederholungen abgegrenzt.