Erfolgsfaktoren im Sponsoring : Erfolgsfaktoren im Sponsoring für verschiedene Sponsoringobjekte im Vergleich

Die vorliegende Arbeit hat das Ziel aus der
Perspektive von Sponsoringobjekten Erfolgsfaktoren im
Sponsoring zu identifizieren und untereinander zu
vergleichen. Zuerst wird dabei auf die allgemeine
Problematik des Sponsorings eingegangen, indem Ziele
und Motive von Sponsoren und Sponsoringobjekten
analysiert werden. Der Verfasser dieser Arbeit
vertritt die Auffassung, dass Erfolgsfaktoren für
Sponsoringobjekte erst dann eruiert werden können,
wenn die Wirkung und die Voraussetzungen für
erfolgreiches Sponsoring bekannt sind. Aufgrund
dessen wird dann zuerst auf die Wirkung des
Sponsorings eingegangen, um dann die Erfolgsfaktoren
aus der Perspektive der Sponsoren abzuleiten.