Gewinnmaximierung - der blinde Fleck strategischen Denkens

Im Fokus strategischen Denkens steht die Frage, WIE ein Unternehmen sich im Markt und in der Gesellschaft positionieren will, um seine Stärken auch unter sich verändernden Konkurrenzbedingungen erfolgreich - und das heisst vielleicht nicht nur, aber doch immer auch: gewinnbringend - zu vermarkten. Ebenso wichtig ist jedoch die Frage, WIE VIEL Gewinn erzielt werden soll. Der Beitrag zeigt, weshalb der Abschied vom gewohnten Gewinnmaximierungsdenken für eine unternehmensethisch ausgewogene und tragfähige Geschäftsstrategie grundlegend ist.