Trends im Kampagnenmanagement - Veränderte Herausforderungen und neue Konzepte

Journal
Direkt Marketing
ISSN
0946-0446
Type
journal article
Date Issued
2002-03-01
Author(s)
Gronover, Sandra
;
Reichold, Annette
;
Riempp, Gerold
Research Team
IWI2, CKM
Abstract (De)
Eine Verschärfung des Wettbewerbs in gesättigten Märkten verlangt von Unternehmen offensive Marketinginitiativen jenseits der klassischen Werbung. Unternehmen reagieren darauf mit der Entwicklung neuer Kampagnenstrategien, die viele kleine, treffsichere und genau auf Produktsegmente, Kundenbedürfnisse und Zielgruppen ausgerichtete Kampagnen hervorbringen. Diese Kampagnen stellen neue Herausforderungen an IT und Organisation der Unternehmen. Der Artikel beschreibt verschiedene Kampagnenarten im Lichte dieser Entwicklung, ausgehend von zwei identifizierten Dimensionen des Kampagnenmanagements: Kampagnenperspektive und Kampagnenorganisation.
Language
German
Keywords
Customer Relationship Management (allgemein)
Kampagnenmanagement
HSG Classification
not classified
Refereed
No
Publisher
IM Marketing-Forum GmbH
Publisher place
Ettlingen
Volume
38
Number
3
Start page
26
End page
29
Pages
4
URL
Subject(s)

information managemen...

Division(s)

IWI - Institute of In...

Eprints ID
213835
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