Die Bedeutung von Regionenmarken für regionalbewusstes Verhalten interner Zielgruppen: Hoffnungsträger oder "falsches Pferd"?

Der zunehmende Wettbewerb um Einwohner, Unternehmen und Touristen lässt Regionen nach neuen Strategien suchen, um sich in den Köpfen ihrer Zielgruppen zu verankern. Dem Aufbau und der Führung einer Regionenmarke wird in diesem Zusammenhang eine grosse Bedeutung beigemessen. Schon heute existieren in der Schweiz unzählige Regionen- und Destinationsmarken, die für sich den Anspruch der Einmaligkeit und Unverwechselbarkeit geltend machen. Unter dem Aspekt der zunehmenden Informationsüberlastung ist fraglich, ob diese Regionenmarken tatsächlich eine geeignete Strategie sein können, um bei den Zielgruppen - namentlich Einwohnern, Unternehmen und Touristen - bestimmte, regionalbewusste Verhaltensweisen, auszulösen. Diese Frage zu beantworten und herauszufinden, welche weiteren psychischen Faktoren regionalbeusste Verhaltensweisen auslösen, war das Ziel einer Dissertation am IDT-HSG, die mittlerweile abgeschlossen werden konnte.