Die Nutzung mobiler Shopping Apps im Kaufprozess
Journal
Marketing Review St. Gallen
ISSN
1865-6544
ISSN-Digital
1865-7516
Type
journal article
Date Issued
2015-06-29
Author(s)
Abstract (De)
Aufgrund der Verbreitung von Smartphones und des mobilen Internets haben zahlreiche Handelsunternehmen Shopping Apps implementiert. Mithilfe einer Befragung wird gezeigt, dass Konsumenten Shopping Apps vor allem in Kaufphasen, die zeitlich nah beim eigentlichen Kaufereignis liegen, nutzen. Shopping Apps stiften vor allem einen utilitaristischen Nutzen und vereinfachen den Einkaufsprozess für Konsumenten.
Language
German
Keywords
Apps
Shopping Apps
Kaufprozess
HSG Classification
contribution to practical use / society
Refereed
Yes
Publisher
Springer Science & Business Media
Publisher place
Wiesbaden
Volume
32
Number
3
Start page
42
End page
49
Pages
8
Subject(s)
Division(s)
Eprints ID
241977