Das Gefangenendilemma des Black Friday und Cyber Monday - Ausmass und Verteidigungsstrategien in Rabattschlachten
Journal
Swiss Marketing Review
ISSN
1865-6544
Type
newspaper article
Date Issued
2022
Author(s)
Abstract (De)
Die Rentabilität von Aktionstagen wie dem Black Friday wird stark hinterfragt, da die Preisaktionen mit Margenerosionen verbunden sind. Doch wie können sich Detailhändler dem Preisdruck an diesen Tagen entziehen, ohne Umsatz- und Marktanteile zu verlieren? Basierend auf qualitativen Erkenntnissen, identifizieren die Autoren Verteidigungsstrategien für Händler.
Language
German
Keywords
Black Friday
Cyber Monday
Singles' Day
Gefangenendilemma
Rabattschlachten
Verteidigungsstrategien
HSG Classification
contribution to practical use / society
HSG Profile Area
Global Center for Customer Insight
Refereed
No
Publisher
MIM Marken Institut München GmbH
Publisher place
St.Gallen
Volume
1
Start page
4
End page
11
Pages
8
Subject(s)
Division(s)
Contact Email Address
matthias.eggenschwiler@unisg.ch
Eprints ID
265487
File(s)![Thumbnail Image]()
Name
SMR_Ausgabe_01-2022_Black Friday.pdf
Size
636.66 KB
Format
Adobe PDF
Checksum (MD5)
ff31035525b3b49f087e6418ce64d869