Aktives Preismanagement
ISBN
978-3-658-42287-5
Type
book
Date Issued
2023-10-23
Author(s)
Abstract
Dieses Buch zeigt, wie es gelingt, aus dem «Stiefkind» im Marketing, dem Pricing, jenes Marketinginstrument zu entwickeln, das den Gewinn des Unternehmens am nachhaltigsten positiv beeinflusst. Jegliches Marketing schlägt sich letztlich im Preis nieder, weil der Preis die Gegenleistung des Abnehmers für die anderen drei wertstiftenden Marketinginstrumente ist: das Produkt (funktionaler Wert), die Kommunikation (emotionaler Wert) und die Distribution (Verfügbarkeit). Die Autoren stellen die wichtigsten Rahmenbedingungen und Grundprinzipien eines aktiven Preismanagements vor. Dabei greifen sie jene Aspekte heraus, die sich im Rahmen der Executive Education der Universität St. Gallen (HSG) als besonders relevant für die Unternehmenspraxis bewährt haben.
Language
German
Keywords
Quantitative Preisziele
Qualitative Preisziele
Pricing
Preispolitik
Preisdifferenzierung
Preisvariation
HSG Classification
contribution to practical use / society
Book title
Aktives Preismanagement
Publisher
Springer Gabler
Publisher place
Wiesbaden
Volume
1
Pages
99
Official URL
Subject(s)
Division(s)