Marktforschung im Wohnzimmer: Wie Konsumentinnen und Konsumenten Produktbewertungen systematisch erarbeiten
Type
journal article
Date Issued
2024-01
Author(s)
Abstract (De)
Dieser Artikel zeigt, wie Konsumentinnen und Konsumenten in einer Ära des Misstrauens gegenüber Unternehmen, Werbung und Medien eine aktivere und kritischere Rolle bei der Bewertung von Produkten einnehmen. Mittels eines qualitativen Forschungsdesigns wird diese Marktdynamik untersucht. Die Ergebnisse erweitern bisherige Erkenntnisse zur Entstehung des Second Moment of Truth und zeigen Chancen und Risiken für Unternehmen auf.
Language
German
Publisher
Thexis Verlag
Publisher place
St. Gallen
Volume
41
Number
1
Start page
42
End page
50