Internationalisierung Schweizer Marken
ISBN
3-908545-81-1
Type
book
Date Issued
2002
Author(s)
Abstract (De)
Was heisst «Swissness»? Kann «Swissness» für den Aufbau einer Marke im Ausland erfolgversprechend genutzt werden? Neben dieser Entscheidung sind bei der Internationalisierung einer Schweizer Marke noch eine Reihe weiterer Entscheidungen zu treffen: Welche Positionierung sollte im Ausland angestrebt werden? Muss die Positionierung auf die einzelnen Ländermärkte lokal angepasst werden? Wie sind Kommunikation, Preis und Distribution zu gestalten?
Die Studie «Internationalisierung Schweizer Marken» gibt Auskunft über die Expertenmeinung Schweizer Marketingführungskräfte. Sie will Anregungen geben und diskutiert noch ungenutzte Potenziale des Schweizer Images für den in Zukunft erfolgreichen Markenaufbau im Ausland.
Die Studie liefert unmittelbar in der Praxis verwertbare Ergebnisse durch eine übersichtliche Darstellung der Resultate in vielen anschaulichen Grafiken und Checklisten.
Die Studie «Internationalisierung Schweizer Marken» wurde vom Kompetenzzentrum Brand Management am Institut für Marketing und Handel der Universität St.Gallen im Auftrag der GfM Schweizerische Gesellschaft für Marketing durchgeführt
Die Studie «Internationalisierung Schweizer Marken» gibt Auskunft über die Expertenmeinung Schweizer Marketingführungskräfte. Sie will Anregungen geben und diskutiert noch ungenutzte Potenziale des Schweizer Images für den in Zukunft erfolgreichen Markenaufbau im Ausland.
Die Studie liefert unmittelbar in der Praxis verwertbare Ergebnisse durch eine übersichtliche Darstellung der Resultate in vielen anschaulichen Grafiken und Checklisten.
Die Studie «Internationalisierung Schweizer Marken» wurde vom Kompetenzzentrum Brand Management am Institut für Marketing und Handel der Universität St.Gallen im Auftrag der GfM Schweizerische Gesellschaft für Marketing durchgeführt
Language
German
Keywords
Marke
Image
Kommunikation
Distribution
Kommunikation
Preismanagement
Markenführung
Brand
HSG Classification
contribution to practical use / society
Refereed
No
Publisher
Thexis
Publisher place
St. Gallen
Start page
63
Subject(s)
Eprints ID
35130