Eine Kosmetikmarke in Vietnam - Das Beispiel NIVEA
Journal
Marketing Review St. Gallen
ISSN
1865-6544
Type
newspaper article
Date Issued
2009-06-20
Author(s)
Frerichs, Jens
;
Brexendorf, Tim
Abstract (De)
International Markenführung und markenstrategiegerechte wie auch länderspezifische Marktbearbeitung werden immer wichtiger. Entscheidungen der Marktbearbeitung in den einzelnen Ländermärkten sind im Spannungsfeld zwischen markenspezifischer Standardisierung und landesspezifischer Anpassung bzw. Differenzierung zu treffen. Das Beispiel NIVEA zeigt, wie eine starke Kosmetikmarke im Emerging Market Vietnam geführt wird.
Language
German
Keywords
Markenführung
Markenmanagement
Internationales Marketing
HSG Classification
contribution to practical use / society
Refereed
Yes
Publisher
Gabler
Publisher place
Wiesbaden
Volume
26
Number
3
Start page
46
End page
51
Pages
6
Subject(s)
Eprints ID
54795