Entrepreneurial Marketing - Kundensegmentierung als Kernaufgabe
ISBN
978-3-8349-0593-2
Type
book section
Date Issued
2008
Author(s)
Editor(s)
Freiling, Jörg
Kollmann, Tobias
Abstract (De)
Die Beschäftigung mit marketingspezifischen Fragen der Unternehmensgründung hat sich seit Ende der 80er Jahre intensiviert (Fallgatter 2004, S.3). Marketing ist dabei ein Fachbegriff, der zwar von Existenzgründern und Jungunternehmern häufig gebraucht, selten aber in seiner Komplexität vollständig realisiert wird. Es fängt damit an, dass Marketing sehr oft mit Werbung gleichgesetzt wird’, meldet sich das Bundesministe rium für Wirtschaft und Technologie in der Zeitschrift GründerZeiten zu Wort (November 2006, Nr. 20). Zudem ist zu beobachten, dass Marketinginstrumente eingesetzt werden, ohne sich zuvor über die Kundenbedürfnisse, die Kundensegmentierung, das angebotene Leistungssystem (Produkte und Dienstleistungen) oder generell eine Mar ketingstrategie Gedanken gemacht zu haben. Marketingaktionen werden vielfach spontan gestartet, aber relativ selten grundlegend durchdacht.
Language
German
Keywords
Entrepreneurial Marketing
HSG Classification
contribution to scientific community
Refereed
No
Book title
Entrepreneurial Marketing : Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen
Publisher
Gabler
Publisher place
Wiesbaden
Start page
113
End page
131
Pages
21
Subject(s)
Division(s)
Eprints ID
226505