Nutzen statt kaufen: Industrielle Betreiberkonzepte als innovative Vermarktungsform
ISBN
9783834902825
Type
book section
Date Issued
2007
Author(s)
Editor(s)
Abstract (De)
Lifestyle-Medien gehören bereits zum Alltag jedes Konsumenten. "Lifestyle" soll darauf hinweisen, dass die Medien und deren Inhalte in einen situativen und weiten sozialen Kontext des Konsumenten eingebunden sind. Im Vergleich zu den Massenmedien, welche die Inhalte an einer breiten Rezipientenschaft ausrichten, und Nischenmedien, die spezielle Inhalte für ausgewählte Kundensegmente anbieten, sind die Inhalte von Lifestyle-Medien auf die Zielgruppe zugeschnitten, zudem interaktiv und können meist vom Kunden gesteuert bzw. kontrolliert werden. Dabei geht die Initiative vom Konsumenten aus, inwieweit er das Medium an seinen Lebensstil anpassen möchte. Das grosse Marktpotenzial von Lifestyle-Medien liegt demgemäss in dem neuen Konsummodell begründet, das sich an den alltäglichen Lebenssituationen eines Kunden orientiert.
Language
German
HSG Classification
contribution to scientific community
Refereed
No
Book title
Innovation Driven Marketing
Publisher
Gabler
Publisher place
Wiesbaden
Start page
308
End page
319
Pages
12
Subject(s)
Division(s)
Eprints ID
35561