Marken und Label im Regionenmarketing
Type
presentation
Date Issued
2006-05-05
Author(s)
Johnsen, Julia
Abstract (De)
Die Übertragung der aus dem Konsumgütermarketing bekannten Ansätze der Markenführung auf das Marketing von Regionen ist nicht in jedem Fall adäquat. Oftmals wird dabei vergessen, dass von Regionen andere, teilweise gesellschaftspolitische Zielsetzungen - wie z.B. die Gleichartigkeit der Lebensbedingungen in verschiedenen Teilräumen - verfolgt werden sollen, die dem (unternehmerischen) Ziel der Gewinnmaximierung entgegen stehen. Thematisiert wird im Referat anhand von Fallbeispielen und Erfahrungen aus der Wissenschaft, wie Regionenmarken aufgebaut sein sollten und wie sie auf die verschiedenen Zielgruppen wirken können.
Language
German
Keywords
Markenführung von Regionen
Marken vs. Label
Label im Regionenmarketing
Label im Regionenmarketing
HSG Classification
contribution to practical use / society
Refereed
No
Event Title
Konferenz der Sekretäre des Schweizerischen Bergregionen - KoSeReg
Event Location
Luzern
Subject(s)
Eprints ID
29011
File(s)![Thumbnail Image]()
Name
Cosereg Marken und Label.pdf
Size
725.71 KB
Format
Adobe PDF
Checksum (MD5)
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