Nachhaltigkeits-Marketing in Theorie und Praxis
ISBN
3-8244-0766-3
Date Issued
2005-08-19
Author(s)
Belz, Frank-Martin
;
Bilharz, Michael
Abstract (De)
Nachhaltigkeit ist eine zentrale Herausforderung des 21. Jahrhunderts, die sich ein-schneidend auf die Produkte und Märkte von morgen auswirken wird. Erste Anzeichen eines ökologisch und sozial induzierten Wandels sind in einer Vielzahl von Märkten festzustellen. Erneuerbare Energien, Hybridautos, nachhaltige Bauprodukte, Bio-Lebensmittel und Fair-Trade-Produkte weisen hohe Wachstumsraten auf.
Das Konzept des Nachhaltigkeits-Marketing liefert Grundlagen für die systematische Integration von sozialen und ökologischen Aspekten in alle Marketingentscheidun-gen. Die vielfältigen Beispiele aus unterschiedlichen Branchen belegen, dass Nach-haltigkeits-Marketing nicht nur ein theoretisches Konzept, sondern auch erprobte Praxis ist. Die "Best Practices" von innovativen Unternehmen zeigen, dass man in gesättigten Märkten mit Werten wachsen kann.
[http://www.food.wi.tum.de/navigation/20063108143159_27261/20063308143311_53534/publikationen/buch]
Das Konzept des Nachhaltigkeits-Marketing liefert Grundlagen für die systematische Integration von sozialen und ökologischen Aspekten in alle Marketingentscheidun-gen. Die vielfältigen Beispiele aus unterschiedlichen Branchen belegen, dass Nach-haltigkeits-Marketing nicht nur ein theoretisches Konzept, sondern auch erprobte Praxis ist. Die "Best Practices" von innovativen Unternehmen zeigen, dass man in gesättigten Märkten mit Werten wachsen kann.
[http://www.food.wi.tum.de/navigation/20063108143159_27261/20063308143311_53534/publikationen/buch]
Language
German
Keywords
Nachhaltigkeits-Marketing
Nachhaltige Entwicklung
Nachhaltigkeits-Management
HSG Classification
not classified
Refereed
No
Publisher
Deutscher Universitäts-Verlag
Publisher place
Wiesbaden
Subject(s)
Division(s)
Eprints ID
41723