History Advertising: Werbung mit der Unternehmensgeschichte - Wirkungspotential und Ergebnisse einer experimentellen Studie
Journal
Transfer - Werbeforschung und Praxis
ISSN
1436-798X
Type
journal article
Date Issued
2013-09-16
Author(s)
Abstract (De)
Für Unternehmen, die auf eine erfolgreiche Geschichte zurückblicken können, bietet sich der Rückgriff auf diese Geschichte als Profilierungsmöglichkeit an, vor allem auf gesättigten Märkten mit austauschbaren Produkten. Bislang mangelt es jedoch an Studien zu den Wirkungen einer solchen Werbung. Deshalb werden ausgewählte Wirkungen einer Werbung mit der Markenhistorie in einer experimentellen Studie gezielt untersucht - Wirkungen auf die Kenntnis der Markenhistorie und Wirkungen auf das Markenimage. Abschliessend werden erste Folgerungen für die Erforschung und Gestaltung der Werbung mit der Markenhistorie gezogen.
Language
German
HSG Classification
contribution to scientific community
Refereed
Yes
Publisher
New Business Verlag
Publisher place
Hamburg
Volume
59
Number
3
Start page
6
End page
17
Pages
12
Subject(s)
Division(s)
Eprints ID
225753