Von rhetorischer zu organisationaler Realität? : Die globale Standardisierung von Unternehmensverantwortung als diskursiver Aushandlungsprozess

In diesem Beitrag untersuchen wir den Prozess der globalen Standardisie- rung von Massnahmen der Corporate Social Responsibility (CSR). Unter Rückgriff auf Theorieansätze des Neuen Soziologischen Institutionalismus unterscheiden wir hierbei zwischen der Breiten- und Tiefendimension von CSR-Standardisierungsprozessen. Am Beispiel des "Equator Principles"- Standards in der internationalen Projektfinanzierungsindustrie zeigen wir auf, dass sich CSR-Standards innerhalb einer Industrie zwar rasch und weit verbreiten können (Breitendimension), dass jedoch erst diskursive Aushand- lungsprozesse zwischen den beteiligten Akteuren mithin darüber bestimmen, ob und inwieweit die Aussendarstellung mit der tatsächlichen Implementie- rung von Organisationspraktiken (Tiefendimension) in Einklang gebracht wird.